Branschorganisationen Tidningsutgivarna (TU), som företräder den svenska mediehus skriver i en debattartikel att SVT agerande ”tänjer på reglerna och snedvrider konkurrensen”. Artikeln är undertecknad av TU:s chef Jeanette Gustafsdotter och Sofia Olsson OIsén, VD och ansvarig utgivare för Aftonbladet.  

När Olsson Olsén och SVT:s programdirektör Jan Helin möttes i en debatt i Gomorron Sverige riktade Olsson Olsén kritik mot SVT:s närvaro på Google och Facebook. Det gör att public servicebolaget göder de amerikanska mediejättarna med värdefull användardata, anser hon.

– Att dela sitt innehåll på de här plattformarna gör att man försörjer dem med innehåll och användardata. Vi har också sett exempel på hur SVT köper annonsutrymme för att rikta sitt innehåll till specifika målgrupper, även om SVT bett om ursäkt för det, säger Olsson Olsén.

Vill du se hela debatten hittar du den i SVT Play.

Strider mot sändningstillståndet?

Hon menade också att SVT lägger för mycket resurser på lokal journalistik och att det riskerar att slå undan benen för ekonomiskt pressade lokaltidningar som många gånger tvingas ta betalt för sitt innehåll online och att den verksamheten strider mot sändningstillståndet. Olsson Olsén anser att SVT bör koncentrera sin verksamhet till endast rörlig bild i större utsträckning. 

– Vi måste tjäna pengar men public service har de här pengarna rakt ner i fickan varje år, säger Olsson Olsén.  

Jan Helin svarade att det finns det finns ett behov av public service och att SVT:s utbud därför inte ska ”stängas in” i en tv-apparat.  

–  Saklighet och opartiskhet är värden som public service står för och det behövs också online, säger Jan Helin. 

Delade meningar

I debatten i Gomorron Sverige lyfte Olsson Olsén en av SVT:s lokala nyhetssidor som exempel på det hon menar är en snedvridning av konkurrensen mellan annons– och prenumerationsfinansierade medier och licensfinansierad media som SVT.  

– Kan du säga att allt material som ni har online och som ni delar är kopplat till programverksamheten? Går jag in och tittar så ser jag inte det. Ibland ser jag artiklar och annat innehåll som inte är kopplade till rena program. Senast igår såg jag att hälften av era artiklar (på SVT Nyheter Västernorrland reds.anm) inte har något rörligt material överhuvudtaget. Det är en ren nyhetstjänst som ligger på nätet, frågade Olsson Olsén.  

Helin menade att det specifika fall Olsson Olsén syftade på inte strider mot sändningsavtalet.  

– Jo det är kopplat till programverksamhet i så mening att vi har ett nyhetsprogram och vi uppdaterar i ett nyhetsprogram och vi uppdaterar på nätet. Sedan kan man ha synpunkter på om det är rätt eller fel och det har jag all respekt för. Men det är ingen tvekan om att vi ligger inom ramarna för sändningsavtalet, svarade Helin. 

”Man göder jättarna”

Tidigare i veckan blossade debatten upp om SVT:s relation till Facebook då det framkommit att SVT Sport köpt annonser riktade mot Sportbladets följare, som bland annat tidningen Resumé rapporterat om. Debatten i Gomorron Sverige återkom till SVT:s närvaro på Google och framförallt Facebook.

– Man göder dem med innehåll och användardata som Facebook och Google sedan använder för att sälja annonser, säger Olsson Olsén.  

– Det är en svår debatt. Vi har som strategi och policy att vi bara är på sociala medier för att tala om vårt utbud och få användarna att komma in på våra plattformar. Det är i ett enkelt ord ren marknadsföring, säger Jan Helin. 

Gränser flyttas snabbt

Gränserna för mediebranschen flyttas ständigt och i takt med att SVT:s utbud av text har vuxit har flera tidningar börjat konkurrera med SVT om rörlig bild och direktsända nyhetsprogram.

Jan Helin sade i Gomorron Sverige att vi lever i en brytningstid och att SVT därför måste experimentera med olika format.  

– Frågan är om SVT har råd att experimentera, säger Olsson Olsén.  

– Frågan är om vi har råd att inte experimentera, svarar Helin.