Acne öppnar i Berlin
De svenska modeföretagen är på frammarsch i världen. På trendiga Acne Jeans samlar vd Mikael Schiller på pressklipp från utländska modetidningar och planerar för lanseringen av en egen butik i Berlin.
Mycket har hänt sedan SvD Näringsliv för två år sedan intervjuade Acne Jeans vd Mikael Schiller inför öppnandet av första konceptbutiken i PK-Huset i Stockholm. Då låg omsättningen strax över 10 miljoner kronor och antalet anställda var 12. I dag har man närmare 40 anställda och omsättningen för räkenskapsåret som slutade i augusti blev 106 miljoner kronor.
Vinstmarginalen ligger kring 14 procent och hela 40 procent av intäkterna kommer från utlandet. Enligt vd Mikael Schiller ökar denna andel mycket snabbt.
– Det är utlandet som ska stå för tillväxten framöver. Sverige börjar bli en mogen marknad för oss, säger han.
Han är i gott sällskap. De senaste åren har branschkollegor som Filippa K, J Lindeberg, Nudie Jeans och We alla vuxit snabbt genom att kombinera en stark hemmamarknad med aggressiva utlandssatsningar (till höger).
Acne Jeans ingår i hippa Acne-koncernen med företag inom reklam, film och design. Bolaget fick sin start när Acne-grundaren och designern Jonny Johansson 1996 sydde upp 100 par jeans med röda sömmar. Efter en trög start blev märket plötsligt supertrendigt och utländska butiker började lägga beställningar.
Acne-grundarnas kunskap om den snåriga klädbranschen var dock begränsad och det dröjde inte länge förrän de hamnade i en svår likviditetskris. Mikael Schiller kom in som konsult under sommaren 2001 och blev vd i september samma år.
– Mitt första uppdrag var att ta in 10 miljoner kronor i riskkapital. Vi gick till alla – Novax, Max Martin, Robert Weil – men ingen var intresserad, säger han.
Lösningen blev i stället att utveckla Acne på en mycket slimmad budget och växa med lönsamhet.