Analys av reklambilder
Uppgiften löd så att man skulle hitta antingen ett reklamfoto, konstfoto eller journalistiskt foto för att vidare analysera detta. Jag var från början bestämd vid att analysera ett reklamfoto av den anledning att denna kategori av foton innehåller mycket symboler, detaljer och tydliga budskap som underlättar analysen.
Vilken reklam från vilken utsändare, var lite klurigare att välja då Stockholm har ett enormt stort utbud av olika slags reklamer. Jag försökte tänka på vilken reklam jag ofta ser, rent generellt sätt, mitt i stan och kom då fram till att Delicatos nya- och aktuella reklamkampanj är uppskyltad på många ställen i Stockholm. Vad jag tror gör att Delicatos reklamer fångar min uppmärksamhet är reklamkampanjens enhetlighet i både färg och struktur, som gör att jag direkt känner igen vilket företag som är utsändaren. Reklambilderna är färgstarka med bra färgkomponering och har klockrena- och tydliga texter. Alla Delicatos bilder innehåller ett centrerat motiv i form av en bakelse eller annan sötsak, med en relativt diskret bakgrund som framhäver motivet i mitten. I övrigt har bilden en pålagd vinjetteffekt som skuggar bildens kanter och skiner upp bildens centrala område.
Bilden som jag valde ur Delicatos reklamkampanj (bilden ovan), föreställer en blåbärsbakelse som är dekorerad med färska blåbär och ett grönt litet blad på bakelsens vänstra hörn. Fatet står på ett enhetligt, svart bord för att framhäva både bakgrund och bakelse. Ovanför bakelsen står det “Varje måltid bör innehålla en grönsak” med syfte på dagens samhällsideal, alltså idén om hur viktigt det är att vara smal och att äta hälsosamt. Givetvis sätter detta “smalhetsideal” press på företag som säljer motsvarigheten till hälsosam mat. Därmed har Delicato klämt in lite hurmoristiska inslag i deras reklambilder för att kunna tillämpa det i dagens samhälle. Placeringen av det gröna bladet, som ska symbolisera den dagliga grönsaken, kan i sitt humoristiska syfte tänkas vara placerad så långt ut på kanten av bakelsen som möjligt för att inte få bakelsen att se oaptitlig ut, men ändå “nyttig”. Jag tror även att valet av att placera nerrullade blåbär på fatet och bordet, är för att inte få bilden att se för stel ut, alltså för att se till att något ger liv i bilden.
Bilden som jag valde ur Delicatos reklamkampanj (bilden ovan), föreställer en blåbärsbakelse som är dekorerad med färska blåbär och ett grönt litet blad på bakelsens vänstra hörn. Fatet står på ett enhetligt, svart bord för att framhäva både bakgrund och bakelse. Ovanför bakelsen står det “Varje måltid bör innehålla en grönsak” med syfte på dagens samhällsideal, alltså idén om hur viktigt det är att vara smal och att äta hälsosamt. Givetvis sätter detta “smalhetsideal” press på företag som säljer motsvarigheten till hälsosam mat. Därmed har Delicato klämt in lite hurmoristiska inslag i deras reklambilder för att kunna tillämpa det i dagens samhälle. Placeringen av det gröna bladet, som ska symbolisera den dagliga grönsaken, kan i sitt humoristiska syfte tänkas vara placerad så långt ut på kanten av bakelsen som möjligt för att inte få bakelsen att se oaptitlig ut, men ändå “nyttig”. Jag tror även att valet av att placera nerrullade blåbär på fatet och bordet, är för att inte få bilden att se för stel ut, alltså för att se till att något ger liv i bilden.
Dagens ideal med fokus på hälsa och träning, har inte alltid varit dominerande i samhället. Detta ideal är snarare något som har influerat människor på senare tid. För att kunna göra en jämförelse mellan sötsaksföretags propagering över tid, har jag valt att jämföra Delicatos nuvarande reklamkampanj med Göteborgs kex’ reklam för Mariekex, ett företag som har funnits i över 125 år. Tyvärr har jag inte hittat information om vilket årtioende Göteborgs kex’ reklambild är ifrån, men dess sämre bildkvalitet och struktur tyder på en publicering från 60-talet.
Under 60-talet var inte skönhetsidealet detsamma som idag, för då ansågs snarare kex och kondisbitar vara fint att bjuda på när man hade gäster och om man hade råd. Därför ville sötsaksföretagen under denna tid framhäva känslan i bilden, känslan om hur sött och tillfredställande ett kex var för kropp och själ. Därav texten som inte är skönhetskopplad såsom Delicatos är, då Göteborgs kex’ text istället lyder: “Guld-Marie godare finns inte”. Ett annat tecken på att det inte var aktuellt att locka till sig smala och utseendefixerade människor, är killen med runda kinder och en njutande blick samtidigt som han har tagit sig en tugga på kexet. I vänstra hörnet skyltar mariekexförpackningen i ungefär samma storlek som killen, antagligen för att förpackningen framförallt ska rikta åt sig uppmärksamhet. Skillnaden mellan killen och mariekexförpackningen, är att killen visas i bakgrund medan förpackningen visas i förgrunden. Även detta beror sannolikt på att uppmärksamheten först ska riktas åt mariekexen för att vidare riktas åt killen som äter dessa goda kex med njutning.
Skillnaden på dagens- och dåtidens sötsaksreklamer är markanta. Idag skulle till exempel Delicato aldrig skylta med en liten kille med runda och fylliga kinder i sina reklambilder, av den anledning att det skulle skapa en motreaktion mot dagens skönhetsideal, vilket skulle leda till en mindre konsumtion av Delicatos produkter, vilket i sin tur skulle kunna leda till en konkurs av Delicato. Därav är det viktigt för alla företag, oavsett vilka produkt som säljs, att tänka på hur produkten propageras för att öka chanserna till en så stor vinst som möjligt.
Under 60-talet var inte skönhetsidealet detsamma som idag, för då ansågs snarare kex och kondisbitar vara fint att bjuda på när man hade gäster och om man hade råd. Därför ville sötsaksföretagen under denna tid framhäva känslan i bilden, känslan om hur sött och tillfredställande ett kex var för kropp och själ. Därav texten som inte är skönhetskopplad såsom Delicatos är, då Göteborgs kex’ text istället lyder: “Guld-Marie godare finns inte”. Ett annat tecken på att det inte var aktuellt att locka till sig smala och utseendefixerade människor, är killen med runda kinder och en njutande blick samtidigt som han har tagit sig en tugga på kexet. I vänstra hörnet skyltar mariekexförpackningen i ungefär samma storlek som killen, antagligen för att förpackningen framförallt ska rikta åt sig uppmärksamhet. Skillnaden mellan killen och mariekexförpackningen, är att killen visas i bakgrund medan förpackningen visas i förgrunden. Även detta beror sannolikt på att uppmärksamheten först ska riktas åt mariekexen för att vidare riktas åt killen som äter dessa goda kex med njutning.
Skillnaden på dagens- och dåtidens sötsaksreklamer är markanta. Idag skulle till exempel Delicato aldrig skylta med en liten kille med runda och fylliga kinder i sina reklambilder, av den anledning att det skulle skapa en motreaktion mot dagens skönhetsideal, vilket skulle leda till en mindre konsumtion av Delicatos produkter, vilket i sin tur skulle kunna leda till en konkurs av Delicato. Därav är det viktigt för alla företag, oavsett vilka produkt som säljs, att tänka på hur produkten propageras för att öka chanserna till en så stor vinst som möjligt.