(Läs vår sekretesspolicy för Googles annonser och annonseringstjänster.)
Google erbjuder flera annonseringstjänster via programmen AdWords och AdSense som visar användbara och relevanta annonser för dig online. Annonserna visas på Googles webbplatser och tjänster, på partnerwebbplatser och i vissa av Googles appar och andra klienter. En del av annonserna är främst baserade på dina sökningar eller på sidinnehållet du visar. När vi erbjuder annonser som är anpassade efter dina intressen, erbjuder vi dig användbara verktyg för att du ska kunna visa och hantera uppgifterna som samlas in och används för visning av annonser. För att skydda din integritet tillämpar vi följande tre principer när vi visar annonser:
I Googles sekretesspolicy beskrivs hur vi hanterar personliga uppgifter i våra produkter och tjänster, inklusive uppgifter som anges vid användning eller samverkan med våra annonseringstjänster. I sekretesspolicyn för Googles annonser och annonseringstjänster och i de specifika sekretessmeddelandena för Googles tjänster beskrivs vår sekretesspraxis för våra annonseringstjänster. Läs mer om YouTube och annonsering i YouTube-annonsering för dig.
När du surfar på Internet med en webbläsaren används cookies för att förbättra din upplevelse online, bland annat för att visa mer relevanta annonser. Läs mer om hur annonscookies används i Google.
Vem som helst kan när som helst välja bort DoubleClick-cookien (för AdSense-partnerwebbplatser, DoubleClick-annonsvisning och vissa Google-tjänster som använder DoubleClick-cookien) genom att klicka på knappen ovan. Google erbjuder även olika alternativ för att permanent spara inställningarna för vad du valt bort i webbläsaren. Google tillåter även att tredjepartsannonsörer visar annonser i Google Display-nätverket. Med hjälp av ett verktyg som skapats av Network Advertising Initiative kan du välja bort cookies från flera tredjepartsservrar och -nätverk samtidigt. (Google använder även cookies för Google Analytics och omvandlingsspårning. Läs mer om detta i avsnittet med vanliga frågor längre ner.)
För att kunna visa annonser i program och andra klienter där cookieteknik inte är tillgängligt har vi skapat ett anonymt ID genom att associera ditt enhets-ID med en slumpmässig, anonym teckensträng. Du kan återställa eller välja bort anonyma ID:n när du vill. Om du väljer att återställa associerar vi ditt enhets-ID med ett nytt anonymt ID. Om du väljer bort anonyma ID:n kommer annonser som visas i programmet eller någon annan klient via vår annonsvisningsteknik inte att baseras på ett anonymt ID. Läs mer om enhetsspecifika preferenshanterare.
Annonserna som visas med sökresultat på Google kan anpassas baserat på ditt Google-konto eller anpassas för din webbläsare. Med hjälp av tidigare frågor och webbhistorik kan vi tillhandahålla dig mer relevanta annonser. Läs mer om annonsanpassning på Google.
Annonser som visas bredvid Gmail-meddelanden kan också anpassas baserat på e-postmeddelanden i ditt konto. Läs mer om annonser i Gmail och dina personliga data.
Google kan använda informationen om Google-kontot, t.ex. objekt du +1:ar på Googles egenskaper och på webben, för att anpassa innehåll och annonser på webbplatser som inte tillhör Google. Information om hur du bestämmer hur +1-rekommendationer från personer du känner ska visas för dig och hur dina +1-rekommendationer ska visas för andra finns på sidan med kontoinställningar för +1-knappen.
Vi prioriterar integritetsskyddet genom att vara tydliga om vilken information vi samlar in och hur den används för att visa relevanta annonser. Vi ger dessutom användarna möjlighet att välja vilken information som de vill dela med sig till oss. Vi gör det också lättare för dig att visa, hantera och välja bort anpassade annonser i Googles söknätverk eller Gmail, eller intressebaserade annonser som visas på AdSense-webbplatser, vissa Google-webbplatser och även i tredjepartsprogram och vissa Google-program och andra klienter. Vi samlar inte in, säljer inte och delar inte personligt identifierande information från annonscookies utan uttryckligt tillstånd från dig.
Vi visar annonser med vårt AdWords-program på våra egna webbplatser och i Googles Display-nätverk. Vi visar även annonser på partnerwebbplatser med hjälp av vårt AdSense-program, på partnerwebbplatser från tredje part och i vissa av Googles appar och andra klienter. Vi använder en rad olika metoder för att visa annonser som är relevanta.
För Googles Display-nätverk visar vi annonser utifrån innehållet på den webbplats du visar. Vi kan även använda andra partnerdata för att välja annonser. Om du till exempel besöker en webbplats om trädgårdsskötsel, kan annonserna på den webbplatsen handla om trädgårdsskötsel. Vi kan dessutom visa annonser utifrån dina intressen. När du bläddrar på webbplatser som har ett partnersamarbete med oss eller på Googles webbplatser som använder DoubleClick-cookien, till exempel YouTube, kan Google placera DoubleClick-cookien i din webbläsare för att identifiera vilka typer av sidor du har besökt och vilket innehåll du har visat. För att vi ska kunna visa annonser som är relevanta och anpassade efter dina intressen i appar eller andra klienter som använder ett anonymt ID använder vi ibland uppgifter om vad du har gjort i apparna eller andra klienter. Utifrån de här uppgifterna och/eller anonyma partnerdata kopplar Google din webbläsare eller ditt anonyma ID till relevanta intressekategorier, som sedan används för att visa intressebaserade annonser. Om du till exempel brukar besöka webbplatser som rör resor, kan Google visa fler annonser som handlar om resor. Och om du hämtar en golfapp kanske Google visar annonser som rör golf. Google kan även använda information om vilken typ av sidor du har besökt eller om innehåll som du har visat för att komma fram till vilken köns- och ålderskategori du tillhör. Om till exempel webbplatserna som du besöker har flest kvinnor som besökare (baserat på statistik om webbplatsbesök), kan vi koppla din cookie till demografikategorin Kvinnor.
Utöver annonser som baseras på intresseområden tillåter Google att annonsörer (inklusive Google) visar annonser baserat på din tidigare samverkan online, t.ex. besök på annonsörers webbplatser. Någon som till exempel har besökt en webbplats för en onlinebutik med sportartiklar kan få se annonser om specialerbjudanden från den butiken.
Google kopplar inte känsliga intressekategorier till din webbläsare eller ditt anonyma ID (t.ex. sådana som grundas på etnicitet, religion, sexuell läggning, hälsa eller känsliga ekonomiska kategorier) och använder inte sådana kategorier när intressebaserade annonser visas.
När du söker efter något på Google, visar sökresultatsidan resultat och annonser som motsvarar söktermerna som du anger. Dessa sökresultat är inte anpassade baserat på tidigare sökningar och annan webbhistorik, så de är inte specifika för dig eller din dator. Vi använder dina söktermer och plats för att returnera grundläggande resultat och annonser.
När annonser anpassas lägger vi till ytterligare information utöver de termer som du har angett i sökrutan. Till exempel kan vi använda ett tidigare sökresultat om vi tror att sökningarna kan ha ett samband, som en sökning på ”New York” som följs av en sökning på ”hotell” – detta kan vara en indikation på att du vill veta mer om hotell i New York. Vi använder endast sökningar som är aktuella, eftersom det inte är någon mening med att leta efter samband mellan sökningar som gjorts långt ifrån varandra tidsmässigt.
Ett annat sätt att anpassa annonser på söknätverket är genom att använda din Webbhistorik hos Google som håller reda på klick från Google till andra webbplatser. Om du till exempel nyligen klickade på ett sökresultat för en webbplats om surfning och sedan sökte på ”semester” kan detta vara en indikation på att du är intresserad av semesterresmål där du kan surfa, och du kan se annonser för surfingsemestrar.
I Gmail visas de flesta annonser som vi visar bredvid ett öppet e-postmeddelande och matchar innehållet i meddelandet. När vi anpassar annonser visar vi annonser baserat på innehållet i alla e-postmeddelanden. Om du till exempel nyligen har tagit emot många meddelanden om fotografering eller kameror kan vi visa ett erbjudande från en lokal kameraaffär.
Alla annonser anpassas inte till dig på Sök på Google och Gmail. Vi anpassar bara annonser när vi tror att den ytterligare informationen förbättrar annonsurvalet för dig.
Med hjälp av DoubleClick-cookien använder YouTube även intressebaserad annonsering för att visa relevanta annonser på sin webbplats. Intresseområdena avgörs genom dina besök på webbplatser där vårt AdSense-program används, samt även genom de videofilmer du föredrar att titta på eller dina åtgärder (t.ex. lägga upp filer) på YouTube. DoubleClick-cookien förknippar din webbläsare med relevanta intresseområden och använder dessa kategorier för att visa intressebaserade annonser. Vi sammanställer inte information från ditt YouTube- eller Google-konto med cookiedata som används för att visa intressebaserad annonsering. Läs mer genom att besöka YouTubes annonsering och du.
Intressekategorier och demografiska kategorier baseras på besök på webbplatser i Google Display-nätverket eller aktivitet i program och andra klienter som använder ett anonymt ID. Med hjälp av Annonspreferenshanteraren för webbläsare kan du redigera dina annonspreferenser i webbläsare genom att lägga till intressekategorier som är relevanta för dig. Genom att använda Annonspreferenshanteraren för webbläsare och Annonspreferenshanteraren för program kan du ta bort intressekategorier som inte gäller. De används då inte längre av Google för att visa intressebaserade annonser. Du kan även ändra de demografiska kategorier som är kopplade till webbläsaren eller det anonyma ID:t. När du redigerar dina annonspreferenser kan det hända att de nya inställningarna inte aktiveras omedelbart. Det kan dröja en stund innan uppdateringen görs i våra system.
Om du inte vill se några intressebaserade annonser i webbläsare kan du när som helst klicka på knappen ”Välj bort” i Annonspreferenshanteraren. När du surfar på Internet med en webbläsare erbjuder Google även olika alternativ för att permanent spara inställningarna för vad du valt bort i webbläsaren. När du har valt bort annonseringen upphör Google att samla in information för intressekategorierna och du ser inga intressebaserade annonser. Du ser lika mycket annonser som tidigare och Google kan fortfarande visa relevanta annonser baserat på webbsidesinnehåll eller annan icke-personlig information. Om du t.ex. besöker en webbplats för trädgårdsskötsel kan Google avgöra innehållet på webbplatsen och automatiskt visa trädgårdsrelaterade annonser för alla besökare utan att använda en cookie. När vi dessutom visar en annons på Google-sökning eller på våra partners webbplatser för AdSense for Search kommer annonserna du ser fortfarande att baseras på de söktermer du anger.
Om du inte vill se några intressebaserade annonser i program och andra klienter som använder ett anonymt ID kan du när som helst välja bort alternativet i lämplig annonspreferenshanterare.
Läs mer om hur du väljer bort intressebaserad annonsering i program och andra klienter.
Annonspreferenshanteraren är en Google-webbplats där du kan hantera inställningar kopplade till de annonser som du ser. Vårt mål är att ge dig inblick och valmöjligheter angående de annonser som vi visar dig.
En cookie är en textsträng som skickas från en webbplats servrar och lagras i en webbläsare. Liksom de flesta webbplatser och sökmotorer använder Google cookies för att tillhandahålla en bättre användarupplevelse och visa relevanta annonser.
Google använder DoubleClick-cookien på AdSense-webbplatser, på partnerwebbplatser och i vissa av Googles tjänster för att visa relevanta annonser på webben och för att begränsa hur många gånger en viss annons visas för dig. När du besöker en webbplats, läser en annons eller klickar på en annons som stöds av Googles annonseringstjänster placerar vi en cookie i din webbläsare. När den här annonscookien visas i webbläsaren ser det ut som om den kommer från domänen doubleclick.net.
När cookien har ställts in i webbläsaren kan Google samla in information om hur din webbläsare samverkar med en viss annons. Denna information registreras i en logg som ser ut ungefär så här:
time: 06/Aug/2008 12:01:32
ad_placement_id: 105
ad_id: 1003
userid: 0000000000000001
client_ip: 123.45.67.89
referral_url: "http://youtube.com/categories"
Fältet ”time” (tid) visar klockslaget när annonsen visades. Fälten ”ad placement id” (annonsplacerings-id) och ”ad id” (annons-id) identifierar annonskampanjen och den specifika annons som visades. Fältet ”userid” (användar-id) anger den visningsannonscookie som identifierar webbläsaren. Fältet ”client IP” (klient-IP) anger användarens IP-adress (Internet Protocol). Fältet ”referral URL” (hänvisningsadress) anger webbadressen för sidan där annonsen visades. I våra loggar registreras också om användaren klickar på en annons eller samverkar med den på annat sätt.
Med den här informationen kan Google visa annonser som är relevanta för dina intressen, räkna antalet gånger du tittar på en viss annons och beräkna hur effektiva annonskampanjer är. De som föredrar att inte visa annonser med den här typen av relevans kan välja bort annonscookies. Inställningen som väljer bort annonscookies avser endast den webbläsare du använder när du klickar på knappen ”Välj bort”.
För att kunna visa annonser i program och andra klienter där cookieteknik inte är tillgängligt har vi skapat ett anonymt ID genom att associera ditt enhets-ID med en slumpmässig, anonym teckensträng. För att kunna visa annonser som är relevanta och anpassade efter dina intressen kan vi använda information om din aktivitet i program eller andra klienter som använder ett anonymt ID. Vissa av dessa program eller andra klienter kan även använda icke-personlig information, som demografisk information, för att visa relevanta annonser.
Google Analytics är Googles kostnadsfria webbanalysverktyg som ger webbplatsägare information om hur besökarna interagerar med webbplatsen. Google Analytics samlar in informationen anonymt och framställer rapporter om webbplatstrender utan att enskilda besökare identifieras. Analytics använder en specifik cookie för att spåra besökarnas interaktioner. Cookien används för att lagra information, t.ex. vid vilken tidpunkten besöket gjordes, om användaren har besökt webbplatsen tidigare och från vilken webbplats besökaren hänvisades till webbplatsen. Google Analytics kunder kan visa en mängd olika rapporter om hur besökare interagerar med webbplatsen så att de kan förbättra webbplatsen och hur användarna hittar den. Varje webbplats har sin egen cookie och besökarna spåras inte över flera webbplatser. Analytics kräver att alla webbplatser som använder programmet uppdaterar har en uppdaterad sekretesspolicy som tar upp användningen av Analytics. Vissa webbläsare meddelar när en cookie skickas för att du ska kunna välja bort dem om du vill, vilket gör det möjligt för dig att avvisa cookies från fall till fall. Du kan även installera tillägget Google Analytics Opt-out i din webbläsare, utöver att tacka nej till cookies. Webbläsartillägget förhindrar att Google Analytics samlar in information om dina besök på olika webbplatser.
Google använder cookies för att hjälpa företag som köper annonser från Google att avgöra hur många av de personer som klickar på annonserna verkligen köper deras produkter. Cookien för omvandlingsspårning placeras i din webbläsare först när du klickar på en annons som visas av Google där annonsören har valt omvandlingsspårning. Dessa cookies försvinner efter 30 dagar och innehåller ingen information som är personligt identifierbar. Om cookien ännu inte har upphört att gälla när du besöker vissa sidor på annonsörens webbplats kan Google och annonsören se att du klickade på annonsen och fortsatte till den sidan. Varje annonsör får sin egen cookie, så ingen cookie kan spåras över flera annonsörers webbplatser. Om du vill inaktivera cookies för omvandlingsspårning kan du blockera cookies från domänen googleadservices.com i webbläsaren.
Google söker igenom texten i Gmail-meddelanden för att filtrera bort skräppost och upptäcka virus. Filtreringssystemet i Gmail söker även efter sökord i användares e-postmeddelanden som sedan används vid matchning och visning av annonser. Hela processen är automatisk och görs uteslutande av datorer som matchar annonser med Gmail-innehåll.
Mer information om våra annonseringsprodukter och -tjänster finns under följande vanliga frågor: