Riktlinjer och information för Google Grants-programmet

Om | Vad man kan förvänta sig | Kvalificering | Programinformation | Ansök

Om programmet

Google Grants-programmet gör att över 4 000 organisationen kan nå sina mål genom att göra reklam för sina webbplatser via annonsering på Google. Google-annonser visas när användare söker på Google. När du t.ex. söker efter "fattigdom i världen" på Google visas annonser som rör fattigdomen i världen till höger på sidan. Om du klickar på en annons kommer du till webbplatsen annonsen gör reklam för.

Organisationer som blir medlemmar i Google Grants får ett annonskonto online som går att använda på en mängd sätt, t.ex. till allmän hjälpverksamhet, insamlingsaktiviteter och volontärrekrytering. Deltagare i Google Grants har fått stora fördelar av programmet. Exempelvis upplevde Shop UNICEF, UNICEF:s amerikanska e-handelsplats, en 43-procentig ökning av försäljningen förra året, medan CoachArt – som hjälper barn med livshotande sjukdomar via konst- och idrottsprogram – har ökat sin volontärstyrka med 60 till 70 procent.

Vad man kan förvänta sig

Om Googles annonsprogram

Google Grants innebär att du får annonsera gratis inom programmet Google AdWords™. AdWords är vår onlinetjänst för annonsering där användaren själv administrerar kampanjerna genom att skapa och övervaka textannonserna som visas på Google. Du skapar annonser och väljer sökord, som är ord eller fraser kopplade till din organisation. När personer söker på Google med hjälp av dina sökord visas din annons bredvid sökresultatet och besökarna kan klicka på annonsen när de vill gå till din webbplats. Annonserna visas för en publik som är intresserad av din organisation eftersom du har skapat en relevant annons och skapat relevanta sökord. Du kan när som helst ändra annonserna och sökorden.

Värdet på annonseringen beror endast på hur effektiva dina annonser är i programmet. Resultatet kommer att variera: det vanliga är att deltagare i programmet får annonsering på Google.se till ett värde på strax över 300 dollar per månad. Beloppet beror dock på många faktorer, t.ex. hur många gånger personer söker på sökorden du väljer och om personerna klickar på organisationens annonser. Det betyder att vi varken kan förutsäga eller lova ett visst värde på annonseringen du får.

Om du aldrig har kört annonser via ett annonsprogram online kan du behöva lära dig mer om AdWords med hjälp av den bifogade informationen. De flesta organisationer lär sig först efter en tid att helt utnyttja alla möjligheter i annonsprogrammet. Därför är det viktigt att du förstår hur annonsprogram fungerar. Gå igenom informationen om AdWords, inklusive instruktionerna om hur du skapar effektiva annonser och väljer sökord.

Övergripande riktlinjer för programmet

Du bör vara medveten om vissa viktiga villkor för programmet. (Mer specifik information om Google Grants finns i avsnittet Programinformation på den här sidan.)

• Du måste ha en webbplats och dina annonser måste länka till en sida på webbplatsen.
• Sökorden du inriktar dig på måste vara relevanta för dina program och tjänster.
• Det går inte att visa intäktsgenererande annonser på din webbplats, t.ex. länkar till Google AdSense eller dotterbolag, så länge du deltar i Google Grants.
• Din organisation har ansvar för den fortlöpande administrationen av annonskampanjen när kontot har aktiverats.

Kvalificering

Organisationer måste uppfylla våra villkor för att kunna ansöka till Google Grants.

I Sverige – Läs våra juridiska krav.

Andra länder/regioner – Vi tar för närvarande emot ansökningar från kvalificerade välgörenhetsorganisationer baserade i dessa områden.

Om ditt land eller din region inte visas i listan och du vill ha ett meddelande om Google Grants startas där kan du skicka dina kontaktuppgifter till oss.

Policyriktlinjer

När vi överväger din organisations ansökan till programmet granskar vi innehållet ansökan och även på din webbplats.

Ideella organisationer som är kvalificerade finns bland annat inom områden som konst, utbildning, hälsovård, vetenskap och teknik och frivilligverksamhet.

Ideella organisationer som inte är kvalificerade är bland annat de som har webbplatser eller uppdrag som beskrivs i avsnittet Begränsningar nedan:

Begränsningar

• Kommersiella/varor och tjänster
  • Webbplatser för donation av bilar, båtar och fastigheter
  • Webbplatser med primärt fokus på att sälja varor, produkter eller tjänster
  • Organisationer som genererar en kommersiell intäkt på mer än 50 %
  • Rådgivning inom konsumentkredit
• Grupper
  • Program där det krävs medlemskap och/eller endast medlemmar får fördelar, till exempel klubbar, idrottslag, alumni, nätverks- och andra medlemskapsorganisationer
  • Webbplatser med religiöst innehåll eller som vill omvända personer samt organisationer som använder religion eller sexuell läggning som en faktor vid rekrytering eller tillhandahållande av service
  • Grupper som främst har en politisk funktion, till exempel lobbyverksamhet, tankesmedjor och särskilda intressen
• Övrigt
  • Marknadsföring av olaglig eller störande karaktär
  • Webbplatser som enbart fungerar som en portal eller katalog
  • Webbplatser som deltar i Google AdSense-programmet

Google förbehåller sig rätten att acceptera eller neka annonsering för en organisation. Valet görs efter Googles godtycke och beslutet är slutgiltigt.

Programinformation

Programmet Google Grants hjälper välgörenhetsorganisationer att utnyttja potentialen hos AdWords för att engagera och informera grupper genom Google. Riktlinjerna nedan är specifika för Google Grants och är utformade för att hjälpa er organisation att utnyttja annonseringen så effektivt som möjligt. Gå noga igenom riktlinjerna för att du ska vara säker på att organisationen uppfyller kraven. Om organisationen bryter mot programmets riktlinjer eller principer, eller missbrukar bidraget avbryts deltagandet i programmet.

Deltagarnas ansvar och skyldigheter

Google AdWords är ett onlineprogram som annonsörerna administrerar själva. Det betyder att det alltid måste finnas en kontaktperson i din organisationen som har ansvar för ert annonskonto i AdWords. Du måste delta aktivt och det innebär också att förstå och följa riktlinjerna på den här sidan och reglerna för AdWords. Dessutom måste du se till att dina annonser och sökord är relevanta, korrekta och lämpliga.

Förmånstagare måste vara aktivt involverade i programmet och aktivt hantera sina AdWords-konton, vilket innebär att kontots kontaktperson måste:

• svara på e-post från vårt team
• logga in en gång i månaden för att granska kampanjresultatet och göra de uppdateringar som krävs

Om du inte loggar in på kontot under tre månader i rad eller inte svarar på e-post från vårt team pausas kontot automatiskt eller annulleras utan något föregående meddelande.

Deltagarens AdWords-kampanjer

Dina annonser får bara länka till webbadressen som finns i ansökan, eftersom det är den adressen som är godkänd för Google Grants. Du måste meddela alla betydande ändringar av innehållet på webbplatsen för att vi ska kunna granska dem innan innan den uppdaterade webbplatsen annonseras via ditt AdWords-konto.

• Vi måste granska och godkänna andra webbplatser som tillhör organisationen innan de kan annonseras via ditt AdWords-konto. Meddela oss om du vill marknadsföra fler webbplatser via annonserna.
• Om din organisations inriktning, webbinnehåll och/eller webbadresser väsentligt ändras av någon anledning meddelar du oss.

Viktigt! Om din webbplats för närvarande har Google AdSense och/eller andra annonser från andra än Google som skapar intäkter för er organisation när besökare klickar på annonserna meddelar du oss i dag.

Dina annonser måste spegla din organisations målsättning och dina sökord måste vara relevanta för programmen och tjänsterna.

• Annonsering som enbart är kommersiell tillåts inte i programmet. Om avsikten är att annonsera om produkter eller tjänster måste 100 % av försäljningen och/eller behållningen avsättas för programmen.
• Google-annonserna får inte länka till sidor som i huvudsak är länkar till andra webbplatser.
• Annonser som erbjuder finansiella produkter (som t.ex. hypotekslån eller kreditkort) eller som ber om donationer i form av bilar, båtar eller fastigheter och liknande sökord är inte tillåtna.
• Gå igenom skillnaden mellan uppdragsbaserade annonser och annonser som inte baseras på ditt uppdrag nedan. När du skapar nya eller redigerar befintliga annonser ansvarar du för att annonserna speglar organisationens uppdrag.

Exempel på uppdragsbaserad annons:

Exempel på en annons som inte är målsättningsbaserad:

Varaktighet

Organisationerna måste vara aktivt engagerade i sina Google Grants AdWords-konton. Så länge din organisation aktivt administrerar kontot, följer riktlinjerna för programmet och försöker göra det bästa av annonserna är du välkommen att stanna kvar i Google Grants-programmet. Det finns inget slutdatum och du behöver inte göra en ny ansökan.

Google förbehåller sig rätten att avbryta organisationens deltagande i Google Grants-programmet när som helst och utan föregående meddelande. Om din organisation tas bort från Google Grants kan den inte ansöka igen.

Budgetbegränsningar i Grants

Om du någon gång har använt AdWords som betalande kund känner du till att annonsörerna debiteras en viss kostnad per klick (CPC) när en användare klickar på en annons, t.ex. 0,3 dollar per klick. Annonsörerna anger det maximala belopp de vill betala per klick och även en övergripande kampanjbudget för att de ska vara säkra på att de spenderar sina annonspengar på rätt sätt.

Som deltagare i Google Grants kan du delta i vårt annonsprogram och få gratis annonsering till ett värde av upp till 10 000 dollar per månad utan att behöva betala något till Google. Du bör dock vara medveten om några viktiga budgetbegränsningar i vårt annonskampanj:

• Den högsta kostnaden per klick (CPC) som en Google-förmånstagare kan välja är 1 dollar, men vissa sökord är eventuellt inte tillgängliga för dig för det beloppet.
• Tänk på att din organisation inte debiteras för klicken på annonserna. Kostanden per klick (CPC) är helt enkelt budet på sökordet i AdWords-auktionen.
• Dina annonsutgifter per månad kan täckas med upp till 10 000 dollar. Om du väljs ut till programmet kan du se annonskostnaderna i kolumnen Kostnad på sidan Kampanjsammanfattning i ditt konto.
• Observera än en gång att du inte debiteras för klick på dina annonser upp till 10 000 dollar per månad. Annonsutgiften anger bara hur mycket ditt företag skulle ha betalat utan Google Grants – det är helt enkelt värdet på bidraget.
• Tänk på att vissa organisationer kan ha gedigna AdWords-kampanjer som trots det inte uppgår till 10 000 dollar per månad. Annonsutgifterna för varje organisation kan variera beroende på organisationens räckvidd och målgrupp (lokal eller internationell), område (t.ex. ovanliga sjukdomar eller bröstcancer) och andra faktorer. Vi rekommenderar att inte använda annonsutgifterna som ett mått på effektiviteten, utan i stället titta på kontots relevans för användarna med hjälp av klickfrekvensen (CTR).
• Om ditt konto ständigt når taket på 10 000 dollar per månad kan du vara kvalificerad att ansöka om ett tak på 40 000 dollar/månad med ytterligare tjänster. Läs mer om kvalificeringskraven och fortsätt till ansökan.

Observera att brott mot våra riktlinjer leder till att programmet avbryts. Det gäller, men begränsas inte till, kommersiella annonser, irrelevanta sökord och bud över 1 dollar i ditt AdWords-konto. Om du har frågor är du välkommen att kontakta oss.

Så här ansöker du

Om din organisation uppfyller våra kvalificeringskrav föreslår vi att du ansöker till det svenska programmet. På grund av det stora intresset för vårt program kan vi tyvärr inte lämna information om kvalificeringsvillkoren utöver informationen ovan. Ansök genom att följa stegen nedan:

1. Gå igenom vår webbplats och informationen ovan när du vill veta om Google Grants skulle passa din organisation.
2. Fyll i ansökningsformuläret. Du vet att din ansökan har tagits emot av Google när vår tack-sida visas och du får ett automatiskt e-postmeddelande.
   Din ansökan har större chans att bli godkänd om du har en grundläggande kännedom om Google Grants och Google AdWords. I ansökan ber vi dig att ange exempel på sökord och en annons, samt en kort beskrivning av hur din organisation kommer kunna dra nytta av Google Grants. Använd det här avsnittet i ansökan till att fundera på vad organisationen vill marknadsföra via Google Grants – om det är evenemang, rekrytering av volontärer, donationer o.s.v.
3. När du har skickat in ansökan är det kommittén för Google Grants (bestående av Google-anställda) som utser deltagarna. Vi kommer att bekräfta att du är kvalificerad och sedan noga gå igenom ansökan och din webbplats.
4. När vi har gått igenom din ansökan meddelar vi vårt beslut via e-post. Om du har valts ut får du också inloggningsinformation till ditt AdWords-konto och instruktioner om hur du administrerar en annonskampanj. E-postmeddelandet innehåller också utbildningsmaterial och annan supportinformation som hjälper dig med administrationen av kontot. På grund av det stora intresset för programmet kan vi tyvärr inte svara på frågor om inskickade ansökningarna förrän granskningen är klar.

Obs! Vi väljer löpande ut deltagare till Google Grants. Efter högst fyra månader får du veta om du har valts ut.

Ansök i dag genom att fylla i vårt ansökningsformulär online.

Har du fler frågor? Du kan hitta svar i Google Grants Hjälpcenter, Google Grants blogg och Google Grants diskussionsgrupp.